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Le mécénat :

Le mécénat est un don qui peut être sous forme de soutien financier ou matérielle par une entreprise à des activités d'intérêt général tel que : Total qui finance la restauration d’une galerie du Louvre, Orange qui fait de l’autisme une préoccupation de premier ordre et des Eurockéennes financées par General Electrics, etc... Néanmoins, cette donation peut-être intéressante pour les entreprises puisqu'elle permet de bénéficier d'une déduction fiscale.

Qu'est ce que le mécénat d'entreprise ?

Chaque religion, chaque culture fait du don une des formes les plus pures de lien entre les individus. Cette valeur, les grandes entreprises se l’approprient également. Le mécénat est juste un acte de charité d'une entreprise à une association. Mais en réalité, il s'agit bien plus que d'un simple don. En effet, à travers leurs fondations, leurs engagements ou leurs dons, elles profitent d’abord et surtout d’un moyen d’humaniser et de revaloriser leur image. Une préoccupation fondamentale, qui peut se faire parfois indispensable. Chez Total, il a fallu faire preuve d’une philanthropie hors du commun pour faire oublier les grands scandales pétroliers. Et ça a marché.

Attention à ne pas confondre mécénat et sponsoring qui lui a un but publicitaire dans l'objectif de se faire un bénéfice. Tandis que le mécénat est une action qui est sans contrepartie.

Les avantages fiscaux du mécénat

La philanthropie a ses limites, et la fiscalité est encore une fois là pour le rappeler. En fait, le mécénat est très largement encouragé par des avantages fiscaux, les dons permettent de réduire l'impôt. Ainsi, les entreprises assujetties à l'impôt sur le revenu ou sur les sociétés, selon son statut, peuvent bénéficier d'une déduction fiscale égale à 60 % du montant du don dans la limite d'un plafond de 5 ‰ du chiffre d'affaires annuel. Des dispositions très favorables aux grosses entreprises, qui font du mécénat une stratégie fiscale à part entière.

Le mécénat d'entreprise & société

Si les stratégies conduisant au mécénat sont d’ordre commercial et financier, les avantages qui en découlent conduisent à placer l’entreprise toujours plus au centre de la société. De la place des personnes âgées à l’acquisition d’œuvres d’art, de la conservation du patrimoine à la lutte contre l’exclusion, c’est à l’ensemble des questions de société que l’entreprise se frotte par le biais du mécénat. Et c’est toute une manière d’envisager la société qui enregistre alors une profonde mutation : l’Etat est peu à peu détrôné dans la gestion de ces questions, et c’est l’Entreprise  qui prend la relève. Une refonte significative, dont les avantages pour l’entreprise seront indéniables. Pour la société, c’est une autre paire de manches.